依据对外汉语专业（本科）的教学目的和课程设置的实际需要编写，是跨文化交际通论性教材。本教材适当淡化了纯理论的探讨，重在实际案例的分析；弱化了对西方文化的系统介绍，强化中国文化的阐述；在分析传统文化差异的基础上，尽可能多地分析中国改革开放以来所产生的文化变异现象；转变立足“翻译”的思路，着眼于现时的口语交际。国内的跨文化研究基本上还停留在对国外理论的介绍方面，着眼于中国国情的跨文化研究还相当薄弱；教学方面的立足点主要针对外语专业，没有顾及对外汉语专业的特点和需要。
吴为善，江苏南京人，1950年1月出生。1985年毕业于上海师范大学，师从语言学家张斌先生，获硕士学位 。1993年赴澳大利亚昆士兰大学讲学，为澳籍研究生讲授中国语言的文化。
现任上海师范大学对外汉语学院副院长、教授、博士生导师。多年来，在语言学、应用语言学和商业传播用语领域进行研究，出版《广告语言的全方位透视》等专著，多篇论文在《汉语学习》、《语言学论丛》等专业刊物发表。
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